OVO Sound
OVO est probablement le label avec la signature sonore la plus identifiée et influente de la décennie écoulée.
Créé par Drake, son producteur Noah « 40 » Shebib, et leur collaborateur de l’ombre Oliver El-Khatib, OVO a installé définitivement “le son made in Toronto”, fait de nappe de synthé brumeuse et aérienne, de lignes de synthé glaciales, de samples filtrés de R’n’B, et d’infusions jamaïcaines.
Cas à part, c’est finalement un label plutôt R’n’B. Hormis Drake, les principales têtes d’affiche sont des crooners : le très actuel, mi-chant mi-rap sous Auto-Tune PARTYNEXTDOOR ; les romantiques pop de Majid Jordan ; les revivalistes d’un R’n’B façon 90 dvsn. Même les artistes plus confidentiels du label tendent vers le chant, de Roy Woods à Plaza.
Petite exception : Baka Not Nice, ancien garde du corps de Drake, brute épaisse à l’accent caribéen prononcé.
Composition : Drake, PARTYNEXTDOOR, dvsn, Majid Jordan, OB O’Brien, Roy Woods, Plaza, Baka Not Nice, Popcaan, Rxchie
