Roc-A-Fella x Nike

À New-York, capitale du hip-hop, les Air Force 1 blanches, classiques parmi les classiques, font partie de l’inventaire du rappeur.

Elles y ont tellement été portées dans le Bronx et à Harlem qu’ont les surnomment les “Uptowns”.

Le label de Jay-Z a eu droit à son modèle exclusif au début des années 2000. C’est Will Greer, alors employé chez Nike et qui avait précédemment réalisé la Dunk High pour le Wu-Tang Clan qui a approché Roc-A-Fella pour leur offrir leur Air Force 1 exclusive.

La seule requête du label, émise par Jay-Z, était que la paire soit toute blanche. Une très faible quantité a alors été offerte aux membres du label.

Tout cela s’est passé dans le dos des équipes marketing de Nike qui ne voulaient plus à l’époque collaborer avec des artistes, préférant se concentrer sur les athlètes.